25 материалов · приём мышления · Назначить цену и посчитать экономику
2026
Проверяем доступ
«При оценке подписной freemium-модели нужно закладывать переменные издержки вендорам за действия бесплатных пользователей.»
здесь это прозвучало
2026
Проверяем доступ
«Чтобы выйти из убытка, можно повышать цену, но в финансовую модель необходимо сразу закладывать потенциальное падение конверсии из-за роста стоимости.»
здесь это звучит 2 раза
Подкаст43 минПодкаст · 2026
Проверяем доступ
«Экономику программ лояльности нужно считать не только через маржу, но и через спонсорские пакеты поставщиков, общее увеличение корзины и удержание клиентов относительно контрольных групп.»
здесь это прозвучало
2026
Проверяем доступ
«При стресс-тестировании гипотез используйте реальные рекламные бенчмарки (например, стоимость клика из кабинета), умножая их на 2-5 раз для проверки модели на прочность.»
здесь это прозвучало
Видео21 минПроверяем доступ
«При расчёте юнит-экономики голосового ИИ необходимо суммировать три разных статьях затрат: оплату генеративной модели, синтез голоса и телеком-услуги.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’25 — Конференция по менеджменту продуктов · 2025
Проверяем доступ
«При расчете юнит-экономики обязательно учитывайте реальные постоянные издержки, такие как высокая арендная плата, иначе масштабирование по точкам приведет к убыткам.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’24 — Конференция по менеджменту продуктов · 2024
Проверяем доступ
«Если единая ценность продукта для всех убыточна, балансируют общую экономику за счёт сложной сегментации: одним группам дают дорогой набор ценности, другим — дешёвый.»
здесь это прозвучало
Видео30 минПроверяем доступ
«Тестируйте рекламу в неочевидных нишах с вовлеченной взрослой аудиторией, где стоимость охвата ниже, а конверсия в продажи может быть выше, чем в тематических каналах.»
здесь это прозвучало
Подкаст55 минПодкаст · 2024
Проверяем доступ
«При оценке рентабельности масштабного развёртывания за юнит-экономику можно принимать окупаемость не отдельной точки, а целой группы с распределительным центром.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’23 — Конференция по менеджменту продуктов · 2023
Проверяем доступ
«При построении финансовой модели закладывайте доходы по пессимистичному сценарию, а расходы — по максимума, добавляя буфер на непредвиденные издержки.»
здесь это звучит 3 раза
ЭфирЭфир · запись · 2021
Проверяем доступ
«Если усовершенствование продукта уперлось в физический предел, нужно перестать бороться с ограничением и полностью изменить базовую архитектуру или подход.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense'21 · 2021
Проверяем доступ
«Необходимо заранее договариваться с финдирекцией о прозрачных правилах, по которым общие корпоративные расходы будут распределяться (аллоцироваться) на ваш продукт.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’19 Moscow — Конференция по менеджменту продуктов · 2020
Проверяем доступ
«Расчет точки безубыточности клиента позволяет найти сегмент, который приносит компании убытки, что делает его идеальным полигоном для теста платных тарифов.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense Minsk’19 — Конференция по менеджменту продуктов · 2020
Проверяем доступ
«Юнит-экономику на новом рынке нужно моделировать заранее с учетом скрытых налогов и сборов, так как они могут кардинально съесть маржинальность.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеContentSense'19 · 2020
Проверяем доступ
«Считайте стоимость одного просмотра с учетом всех затрат на продакшн (зарплаты команды, съемки, монтаж), чтобы экономика канала не ушла в минус.»
здесь это прозвучало
Видео27 минПроверяем доступ
«При расчете стоимости локальной платежной инфраструктуры нужно закладывать скрытые комиссии дистрибьюторов и банков, а не только сравнивать базовые ставки эквайринга.»
здесь это прозвучало
Видео52 минПроверяем доступ
«При расчете затрат в финансовой модели применяйте тот же воронкообразный подход, что и для выручки, закладывая стоимость привлечения и комиссии сервис-провайдеров на каждого пользователя.»
здесь это прозвучало
Видео28 минПроверяем доступ
«Для расчета безопасной стоимости привлечения вычитайте из LTV долю расходов на удержание и обслуживание клиента, чтобы гарантированно оставаться в плюсе.»
здесь это прозвучало
Видео22 минПроверяем доступ
«При расчете стоимости привлечения нужно учитывать скрытые расходы на удержание пользователей внутри воронки, добавляя к закупочной стоимости трафика эмпирический коэффициент в 20-30%.»
здесь это прозвучало
Видео23 минПроверяем доступ
«При расчете целевой окупаемости маркетинга (ROMI) нужно учитывать не только медиабюджет, но и все сопутствующие затраты: работу штата, продакшен и гонорары подрядчиков.»
здесь это прозвучало
