Что делать с бренд-медиа, если оно не продает (спойлер: не спешите его закрывать) (Анастасия Кувшинова, Главный редактор Skyeng Magazine)

Бюджет Skyeng Magazine составлял 200 тысяч рублей в месяц при всего 1-2 новых ученика — явный дисбаланс в юнит-экономике. Команда провела аудит контента, обновила рубрикатор на основе пользовательских предпочтений, перешла на прямые заголовки, что увеличило открываемость материалов. Ускорили выпуск без роста бюджета, переработали дизайн страниц для повышения конверсии. Ключевой прорыв — интеграция журнала как контент-провайдера для других каналов маркетинга, что привело к сотням лидов и спецпроектам с партнерами.

• Оптимизировать производство контента без увеличения бюджета за счет быстрого выпуска и простых заголовков
• Повысить конверсию через редизайн страниц с целевыми кнопками и использование журнала как контент-источника для других каналов
• Монетизировать медиа через спецпроекты с партнерами, получая дополнительный поток клиентов