Content-Zeitgeist fit: новые правила игры для потребления и создания контента (Ирина Сергеева, Chief Marketing Officer, Школа дизайна Сбербанка)

Для успешного запуска продукта важно учитывать не только рыночную нишу и потребности аудитории, но и текущий глобальный контекст. В период пандемии медийный ландшафт трансформировался: выросло потребление видео, игр, новостного и аудиоконтента, сформировался массовый запрос на эмпатию и поддержку. Бренды переосмысляют привычный офлайн-опыт в цифровой среде, а цифровое творчество становится доступным для всех возрастов. Основная тенденция — смешанные форматы (phygital), где офлайн становится премиальным дополнением к онлайн-опыту.

• Оценивать контентный продукт по трём критериям: потребность, рынок и соответствие глобальному контексту.
• Переупаковывать привычный офлайн-опыт в цифровой формат для создания новых медийных взаимодействий.
• Фокусироваться на смешанных (blended/phygital) форматах, где онлайн становится массовым, а офлайн — премиальным.