Дистрибуцию недостаточно посадить, её нужно ещё и поливать: кейс журнала «Код» (Павел Федоров, Managing editor, КБ «Палиндром»)

Журнал «Код» применяет принцип «сначала читатели, потом трафик», разделяя соцсети на каналы для генерации трафика и площадки для нативного потребления контента. Вместо агрессивного промо — интерактивные форматы вроде рубрики «DeepFake Radar», где читатели угадывают дипфейки. Задача — не просто заставить аудиторию кликать на ссылки, а создать доверие через искреннее общение и вовлекающие материалы.

• Разделять соцсети на транзакционные (для трафика) и комьюнити-каналы (для нативного потребления контента).
• Создавать интерактивные форматы вроде «DeepFake Radar» для органического вовлечения аудитории.
• Отвечать читателям по-человечески, избегая шаблонных корпоративных формулировок.