Как бренд-медиа помогают бизнесу в 2022 (Елизавета Дубовик, Палиндром)

На фоне блокировок Instagram и Facebook отсутствие собственного контент-хаба стало вопросом выживания трафика. Исследование российского рынка корпоративных медиа показывает: контент-маркетинг мутирует в сторону взрослой журналистики. Компании переходят к SEO-оптимизации, открыто заявляют о бенефициаре и фокусируются на пользе через эмпатию. Журнал для Яндекс.Практикума принёс возврат инвестиций 1 к 6 за полтора года, а B2B-медиа «Трудовая оборона» доказывает эффективность контента в узких нишах.

• Применить «туалетный тест» и «бренд-медийный минимум» для оценки контента
• Создать собственный сайт-медиа как контент-хаб, не зависящий от внешних платформ
• Собирать сложные лиды через журналистику вместо прямого маркетинга