Brandformance: как набрать 8 миллионов на reels с roas = 1400% (Анастасия Гусева, TripleTen)

Инфлюенсер-маркетинг для дорогого продукта с длинной воронкой в 12 шагов до покупки и без бенчмарков на рынке США. Стандартные интеграции в Instagram Stories не приносят масштабного входящего трафика, и выручает переход на вирусные Instagram Reels. Бренд сам разрабатывает нативные сценарии без промокодов и прямых ссылок, опираясь на лучшие ролики блогера и чтение комментариев. Прямой трекинг невозможен, поэтому результат измеряют через буст органики в Google Search и опросы лидов. Один ролик в формате уличного интервью с вопросом о профессии набирает 1,2 млн просмотров при CPM $6 и ROAS 1083%, а максимально нативное видео приносит 8 млн просмотров с CPM $0,08 и ROAS 1400%.

• Собрать вирусный сценарий Reels через анализ топовых роликов блогера и комментариев без прямой рекламы
• Оценить выручку инфлюенсеров через буст органики и опросы лидов вместо прямого трекинга
• Запустить интеграции у неочевидных блогеров: IT-профессии в лайфстайл-каналах приносят аудиторию

Май 2024