Как делать контент, чтобы на него не сокращали бюджет.

В условиях турбулентности бюджеты на контент сокращают в первую очередь, так как он традиционно находится на нижнем уровне маркетинговой пирамиды и работает с неразогретым спросом. Однако контент-мейкеры сами усиливают эту уязвимость, сосредотачиваясь на медийных метриках и PR-бюджетах вместо перформанс-маркетинга. Чтобы сохранить бюджеты, необходимо сместить фокус на решение бизнес-задач, использовать прокси-метрики, связывающие просмотры с действиями, и демонстрировать быстрые результаты.

• Сместить фокус с медийных метрик на решение конкретных бизнес-задач через контент.
• Использовать прокси-метрики, такие как дочитывания, для оценки реальной эффективности.
• Продавать быстрые результаты, а не стратегии с отложенным эффектом.