Как королю удержать трон? Как быть, когда спросят, где деньги? (Катерина Ерошина, PromoPult, Главный редактор)

Эпоха создания контента исключительно ради имиджа и долгосрочной игры закончилась — сегодня контент-маркетолог должен четко отвечать на вопрос, где деньги. Любой текст рассматривается как лендинг, задача которого — изменить покупательское поведение. Пассивные лендинги (SEO-статьи, органика) решают микрозадачи пользователя и аккуратно конвертируют его в регистрацию через нативные вставки. Активные лендинги (платные площадки) создают мощный материал под конкретную боль, размещают его на трастовом ресурсе и масштабируют через целевой трафик. Без управления дистрибуцией и четкой аналитики контент не принесет прибыли.

• Рассматривать каждую статью как микролендинг с конкретной целью — регистрация или лид.
• Обновлять старые, но популярные статьи для поддержания их конвертирующей способности.
• Использовать нативные текстовые вставки для мягкой продажи, которые конвертируют лучше баннеров.