Как продвигать подкаст в 2020? (Полина Агаркова, Либо/Либо, Продюсер)

Особенности дистрибуции подкастов — отсутствие единой платформы, раздробленная аналитика и ограниченные инструменты discovery — усложняют продвижение. Базовая стратегия попадания в топ Apple и фичеринга уже недостаточна из-за роста доли Яндекс.Музыки. Студия «Либо/Либо» протестировала 9 способов привлечения аудитории: от таргета и радио до PR и кросс-промо с партнёрами. Основной вывод: эффективное продвижение требует комплексного подхода — работы с комьюнити, постоянных экспериментов и объединения в подкаст-сети.

• Оценить ограничения аналитики подкастов: скачивания вместо уникальных слушателей, отсутствие прозрачных метрик конверсий.
• Встраивать плеер Яндекса в статьи для конвертации читателей в слушателей.
• Тестировать кросс-промо с партнёрами и создавать подкаст-сети для совместного продвижения.