Какие форматы перестали работать, что будет востребовано в новой реальности. (Антон Ярош, CEO в «Мамихлапинатана»)

Анализ трендов медиапотребления показывает, что традиционные форматы перестали быть эффективными. Воронка продаж уступает место модели «маховика», где лояльная аудитория становится амбассадором бренда. Аудио-форматы, такие как подкасты и голосовые помощники, растут благодаря культуре параллельного потребления. Текстовый контент страдает от переоптимизации SEO и кликбейта, что подталкивает к созданию глубоких лонгридов и спецпроектов. Брендам стоит инвестировать в эксклюзивные материалы и завершенные продукты (курсы, электронные книги) для сбора лидов и долгосрочного ROI.

• Перейти от воронки к модели «маховика» для вовлечения аудитории в продвижение бренда.
• Использовать аудио-форматы и глубокие лонгриды для повышения вовлеченности и ранкинга.
• Создавать завершенные спецпроекты (курсы, веб-зины) для долгосрочного ROI и лидогенерации.