Как привлечь инфлюенсеров в свои проекты: разбираем ошибки брендов в работе с лидерами мнений (Анна Ковалёва, Шторм)

Бренды часто рассылают шаблонные письма, путают блогеров с конкурентами и требуют публикации за бартер. Инфлюенс-маркетинг работает как сотворчество: продукт должен попадать в контекст блогера и его личный бренд, а не просто покупать охваты. Бриф с УТП — отправная точка, но навязанный текст убивает естественность. Успех коллаборации зависит от мониторинга инфополя, тестирования гипотез через custdev и умения выходить на контакт при негативе.

• Проверить соответствие продукта личному бренду блогера и его ЦА
• Настроить регулярный мониторинг инфополя для точного предложения
• Дать инфлюенсеру свободу в создании контента по брифу с УТП

Май 2024