Креативные форматы работы c блогерами: от ивентов до совместных рассылок (Ирина Татаринова, Flowwow)

По мере роста Flowwow классические перформанс-интеграции перестали закрывать все потребности, и команда начала тестировать нестандартные форматы: product placement, ситуативные упоминания, авторские песни, обыгрывание личных инфоповодов и кобрендинговые рассылки с брендами вроде Sela. Креативные механики сложно посчитать напрямую, поэтому запускать их стоит на аудиторию, уже знакомую с продуктом через перформанс. При свободном брифинге и доверии блогеров такие интеграции вирализуются и подхватываются СМИ.

• Запускать креативные форматы только на аудиторию, знакомую с продуктом через перформанс
• Давать блогерам свободу творчества вместо жёсткого брифа для вирусного контента
• Приходить в коллаборации с готовой идеей и проверять совпадение ЦА и репутационные риски

Оценить доклад по ссылке

Май 2024