Мировые тренды и перспективы подкастинга (Валентина Каледина, Castbox, Руководитель по развитию бизнеса в Европе)

Подкастинг превращается в крупный медиабизнес с ежегодным ростом на 25-30%. Castbox, платформа с 5-7% мирового рынка, отмечает рост вовлеченности: слушатели проводят больше времени и подписываются на больше каналов. Монетизация возможна через нативную рекламу, программатик и продажу прав на экранизацию. Бренд-подкасты становятся инструментом маркетинга, PR и HR, помогая выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и заявлять о лидерстве в нише.

• Оценить подкаст как тест концепции перед дорогостоящими адаптациями для ТВ или кино.
• Выбрать формат бренд-подкаста, если есть узкая ниша, аудио-материалы, сильный копирайт или харизматичный спикер.
• Использовать динамические программатик-вставки для монетизации бэк-каталога.