О новых недорогих форматах и переиспользовании контента. (Галина Хатиашвили, Руководитель направления в группе продукта для партнеров (Кью, Коллекции), Яндекс)

Кризис — повод пересмотреть подход к контенту: экономить за счет переупаковки старых материалов и новых форматов. Системная работа начинается с аудита контента по каналам, темам, форматам и целям. Конкретные приемы включают смену формата и канала (например, из блога в рассылку), использование подборок, съемки на айфон или FaceTime-фотосессии. Бесплатные каналы дистрибуции — сервисы Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекции.

• Провести аудит контента и составить матрицу: каналы, форматы, темы и цели для выявления пробелов.
• Адаптировать существующий контент через смену формата (карточки, чек-листы) или канала (из блога в Pinterest).
• Использовать бесплатные сервисы, такие как Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекции, для органического трафика.