Оценка эффективности контента: 5 стадий, которые мы прошли в SEMrush

Команда контента SEMrush прошла путь от простого подсчёта выполненных задач к сложной модели взвешенной атрибуции. Сначала метрика выполненных тасков снизила качество контента, затем поиск узких показателей привёл к модели, где ценность платящего пользователя распределяется по точкам касания. Решение — консолидация данных из Trello, BigQuery и Tableau в единый дашборд для оценки вклада статей в выручку.

• Разобрать ошибки при оценке контента только по выполненным задачам
• Сравнить подходы к атрибуции: от простых метрик до взвешенных коэффициентов
• Настроить сбор данных из Trello, BigQuery и Tableau для оценки вклада контента в продажи