По локоть в контенте: маркетинговая команда в период кризиса (Линор Горалик, Консультант по контентному маркетингу)

В условиях кризиса компании переходят на низкобюджетный маркетинг с высоким воздействием (LBHI), что требует радикального пересмотра требований к команде. Для успешной реализации таких кампаний критически важны девять качеств сотрудников: социальная восприимчивость, гибкость в форматах, эмпатия и умение работать «руками». Руководители должны поддерживать команду, так как этот подход вызывает сильное выгорание. Примеры из практики включают вирусные кампании Prada и IKEA, созданные с минимальными затратами.

• Использовать чек-лист из 9 качеств для найма и аудита маркетинговой команды
• Перестроить командные роли, чтобы каждый мог создавать контент самостоятельно
• Избегать статусного потребления, выбирая талантливых фрилансеров вместо дорогих агентств