Почему баннеры - это лучшее, что могло произойти с медиа.

Евгений Вольнов из Sports.ru делится опытом работы с баннерами через A/B-тесты и метрики, чтобы разрушить популярные заблуждения о влиянии рекламы на пользователей. Эксперименты команды показали, что даже значительное увеличение рекламной нагрузки не влияет на отказы и время сессии. Доход от пользователя концентрируется в первые секунды просмотра и на первых страницах. Реклама в медиа — это не чужеродная сущность, а часть продукта, которую можно оптимизировать на основе данных.

• Оценивать влияние рекламы через A/B-тесты и метрики отказов вместо интуитивных предположений
• Оптимизировать рекламу по времени сессии и количеству просмотренных страниц
• Применять динамический подход к размещению баннеров, основываясь на поведении пользователей