Почему маркетинг всегда режут первым. (Роман Свойский, Сооснователь медиа-проекта Kidz Media)

На примере нескольких кризисов показано, как компании реагируют на спады, сокращая маркетинговые бюджеты. Выживают те, кто адаптируется: сохраняют фокус на продажах, переводят расходы в цифровые каналы с чёткими метриками и перестраивают продукт под новые потребительские привычки. Кризис становится катализатором изменений — от оптимизации процессов до развития новых навыков у команд.

• Понять, почему в кризис маркетинговые бюджеты сокращают, но усиливают расходы на прямые продажи.
• Разобрать, как кризисы меняют потребительские привычки и почему это необратимо.
• Научиться переводить маркетинговые расходы в цифровые каналы с чёткими метриками эффективности.