Почему натив работает не всегда? Что мы узнали, исследуя влияние объема рекламы на читателей.

Mail.ru провел панельное исследование и A/B-тестирование форматов нативной рекламы в своих медиапроектах. Оказалось, что агрессивный рекламный обвес (баннеры, конверсионные блоки, перетяжки) заставляет пользователей воспринимать материал как рекламу, снижая вероятность покупки на 60%. Лаконичная интеграция бренда, напротив, повышает лояльность на 30% и стимулирует поиск информации о бренде на 140%. Ключевой вывод: редакторы знают аудиторию лучше рекламодателей, а перегрузка баннерами разрушает доверие.

• Разобрать, как объем рекламной интеграции влияет на желание купить товар и лояльность к бренду
• Проверить гипотезу о том, что «чем больше брендированных поверхностей в статье, тем лучше эффект»
• Сравнить метрики узнаваемости бренда и реального выбора аудитории