Слабые места контент-маркетинга в компаниях

Большинство корпоративных блогов терпят неудачу, потому что фокусируются на ценностях бренда и корпоративных новостях, которые неинтересны читателю. Вместо создания отдельных полезных статей, требующих постоянного продвижения, контент должен выполнять сервисную функцию — отвечать на конкретные потребности аудитории. Успешные примеры, такие как Тинькофф Журнал, показывают, что ключ к удержанию аудитории — это бесплатные юридические консультации и эффективная дистрибуция. Чтобы избежать провала, важно избавиться от длинных цепочек согласований и продвигать только тот контент, который работает на ключевое полезное действие.

• Перестать писать о ценностях компании и корпоративных новостях, сосредоточившись на сервисной функции блога.
• Избавиться от длинных цепочек согласований, передавая ответственность авторам и редакторам.
• Продвигать только тот контент, который работает на ключевое полезное действие, избегая бесполезных затрат на рекламу.