Как сформировать выигрышную PR-стратегию

16 материалов · 1 ч 32 мин

Оцените доклад по ссылке . При запуске нового продукта единственное, на что можно полагаться, — это гипотезы. Их, правда, еще предстоит проверить на практике и подтвердить статистикой. В создании среды для тестирования гипотез и поиска инструментов, которые успешно скажутся на репутации компании, как раз и помогает PR. Head of Communications и Public Relations в Spotify Ольга Зыряева поделилась кейсами, которые наглядно демонстрируют значимость PR внутри бизнеса и за его пределами. А еще рассказала, как правильно презентовать прессе еще не готовый продукт, как выстоять атаку на компанию в медийном поле и как быстро и грамотно действовать при утечке данных в прессу. Об эксперте: Более 10 лет руководит маркетингом и коммуникациями в крупных международных и локальных компаниях в IT, FMCG и банковском секторе. До прихода в Spotify занимала должность директора по корпоративным коммуникациям Маil.Ru Grоup. Март 2021

19 мин

Лекция: PR cases

От стартапа до гиганта: баланс бренд-маркетинга и performance-маркетинга на разных стадиях роста (Максим Храмов)

Почему из-за неудачного текста можно потерять пользователя и как это исправить с помощью руководства по Tone of voice (Маргарита Хохлова)

13 мин

Case 1: Презентация в выигрышном свете

Как обеспечить рост продукта, когда вокруг хаос: кейсы ситуативной разработки 2022 (Юлия Деньгина)

5 мин

Case 2: Законодательство говорит: «Нет!»

По локоть в контенте: маркетинговая команда в период кризиса (Линор Горалик, Консультант по контентному маркетингу)

5 мин

Case 3: Плохо о хорошем

Как делать контент, чтобы на него не сокращали бюджет.

3 мин

Case 4: Сохраняем лицо

32 мин

Лидерство без методичек: как управлять командой, когда вокруг хаос (Дмитрий Павлов)

5 мин

Case 5: GR кризис

Как сформировать выигрышную PR-стратегию

Лекция: PR cases

От стартапа до гиганта: баланс бренд-маркетинга и performance-маркетинга на разных стадиях роста (Максим Храмов)

Почему из-за неудачного текста можно потерять пользователя и как это исправить с помощью руководства по Tone of voice (Маргарита Хохлова)

Case 1: Презентация в выигрышном свете

Как обеспечить рост продукта, когда вокруг хаос: кейсы ситуативной разработки 2022 (Юлия Деньгина)

Case 2: Законодательство говорит: «Нет!»

По локоть в контенте: маркетинговая команда в период кризиса (Линор Горалик, Консультант по контентному маркетингу)

Case 3: Плохо о хорошем

Как делать контент, чтобы на него не сокращали бюджет.

Case 4: Сохраняем лицо

Лидерство без методичек: как управлять командой, когда вокруг хаос (Дмитрий Павлов)

Case 5: GR кризис

Как предпринимательский опыт меняет продуктовую работу (Владимир Байдусов)

Case 6: PR кризис

Case 7: IPO конец

Case 8: Вообще не кризис, отличный пример коммуникации CEO