4 материала · принцип мышления · Смотрю не туда
Видео1 ч 43 мин«При оценке любого маркетингового канала нужно спрашивать, какая доля приведённых им пользователей пришла бы сама, если бы рекламы не было.»
здесь это прозвучало
Видео32 мин«Для каждого канала нужно определить коэффициент инкрементальности, чтобы вычитать органический трафик и не приписывать платной рекламе то, что пользователи сделали бы сами.»
здесь это прозвучало
Видео15 мин«Чтобы оценивать реальную пользу маркетингового канала, нужно отличать действия, вызванные рекламой, от тех, что пользователь совершил бы и без неё.»
здесь это прозвучало
Видео17 мин«Чтобы выявлять недобросовестные схемы в трафике, нужно оценивать его инкрементальность и конверсионные метрики, а не только объем входящих кликов.»
здесь это прозвучало
