3 материала · принцип мышления · Инструмент вместо дела
Учесть всё ↔ бить в одну точку
Оценивать системный эффект, PR, смежные подразделения и всю экосистему при выборе метода или фичи.
Точечно воздействовать на конкретную метрику через узкий рычаг, отделять бизнес-задачу от исследовательской и не усложнять.
Видео56 мин«Имиджевые спецпроекты работают только тогда, когда в них выстроена логичная связь между заложенной эмоцией и рациональными свойствами продукта.»
здесь это прозвучало
Выступление«Избыток брендированных элементов в нативной статье вызывает у читателя отторжение и снижает вероятность покупки.»
здесь это звучит 3 раза
Видео49 мин«Если бренд просто обыгрывает новостной инфоповод ради шутки, аудитория запомнит юмор, но не произойдет никакой связи с самим брендом.»
здесь это прозвучало
