Выбор формата диктуй исходной задаче аудитории — фиксация на носителе до понимания сути уводит от решения
13 материалов · принцип мышления · Не та задача
- Как выглядит
- Ты выбираешь формат для статьи, видео или IT-платформы, но пользователи закрывают их через 15 секунд или возвращаются с вопросом, который уже был в материале
- Почему так работает
- Формат должен соответствовать привычкам и целям аудитории, иначе создаётся лишнее трение для пользователя
- Как замечать
- Посмотри на текущий формат (статья, дашборд, переписка) и спроси себя: «Что именно ищет человек здесь и как он это делает?» Если формат не отвечает этим привычкам — это сигнал
- Где не работает
- Если аудитория экстренно нуждается в информации (например, инструкции при аварии), формат должен быть максимально простым и линейным
- Когда наоборот
- Когда ты создаёшь узкоспециальный контент для одного ритуала (например, мануал для экспертов), универсальный формат может быть избыточным
Просто и надёжно ↔ подстроить под всех
Обеспечить безотказность фундаментальной базовой функции
Разделить опыт и учесть кардинально разные потребности аудитории
Где об этом говорят
Подкаст49 минО событиях как продукте, нетворкинге и переходе конференций в онлайн с Василем Азаровым
Подкаст · 2020
Проверяем доступ
«Выбор конкретной IT-платформы для мероприятия должен напрямую зависеть от его главной цели и потребностей аудитории.»
здесь это прозвучало
Подкаст56 минО пользе PR для продактов, инструментах коммуникации и работе с журналистами с Юлией Петрик
Подкаст · 2021
Проверяем доступ
«Выбор канала коммуникации должен определяться медиапривычками целевой аудитории, а не технологическими предпочтениями самой команды.»
здесь это прозвучало
Видео9 минСтруктура- AJM - часть 1
Проверяем доступ
«Каждый этап выступления нужно рассматривать как инструмент для решения конкретной задачи аудитории, а не как формальный блок, который просто должен присутствовать.»
здесь это прозвучало
Подкаст58 мин#4 - О ценообразовании с Ксенией Петровой (Head of Monetization, Skyeng)
Подкаст · 2018
Проверяем доступ
«Единицу измерения для тарифа нужно выбирать так, чтобы она совпадала с мысленными привычками аудитории воспринимать объем (месяц, урок, годовой бюджет).»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 33 минКак анализировать проблемы в воронке продукта и находить решения по методологии CJM (Максим Маратович, Дарья Романовская)
Проверяем доступ
«Формат карты пути клиента должен диктоваться результатами исследования, а не готовыми шаблонами.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеНаука за кадром: как оформлять статьи, которые прочтут, поймут и запомнят
ContentSense LIVE'20 · 2020
Проверяем доступ
«Статью нужно проектировать как интерфейс, предоставляя информацию разными форматами для разных сценариев потребления.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеЗачем делать подкаст? Ценность для медиа и брендов (Софья Шевелева, Заместитель коммерческого директора Sports.ru)
ContentSense: День подкастов'20 · 2020
Проверяем доступ
«При выборе формата для новой идеи заставляйте авторов отвечать на вопрос, почему это должен быть именно этот формат, а не другой.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеГеймификация как способ увеличения дохода
ProductSense’18 Moscow — Конференция по менеджменту продуктов · 2020
Проверяем доступ
«Названия геймифицированных элементов (например, титулы и ачивки) должны строго соответствовать контексту и ожиданиям целевой аудитории.»
здесь это прозвучало
Подкаст1 чО ресторанах и барах как продукте, влиянии концепций и локаций, конкуренции и моделях заработка
Подкаст · 2023
Проверяем доступ
«Локацию нельзя выбирать отдельно, она является неотъемлемой частью концепции и должна ей соответствовать.»
здесь это прозвучало
Видео14 минСтруктура- AJM - часть 2
Проверяем доступ
«Структуру публичного выступления нужно проектировать от задач, которые надо решить слушателю на каждом этапе, а не от красоты текстовой композиции.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 11 минОсновы графического дизайна
Проверяем доступ
«При проектировании интерфейса сначала продумывайте контент и дизайн, и только потом накладывайте модульную сетку.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеНа что способен контент без дистрибуции. (Иван Грибов, Экс-главред «Только спросить»)
ContentSense LIVE'20 · 2020
Проверяем доступ
«План распространения продукта нужно проектировать до или одновременно с созданием самого продукта, а не после релиза.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеВидео контент для соц. сетей. Вы точно хотите делать это сами? Подрядчики, собственный видео отдел и возврат вложенных денег.
ContentSense'19 · 2020
Проверяем доступ
«Приоритет отдаётся дистрибуции, целям и метрикам видеоконтента, а не запуску продакшена как самоцели.»
здесь это прозвучало