13 материалов · приём действия · Привлечь и удержать клиентов
Урок12 мин«Каналы привлечения нужно подбирать под тип спроса: контекстная реклама — для снятия горячего запроса, соцсети — для широкого охвата, а cold mailing и Q&A-площадности — для B2B.»
здесь это прозвучало
Видео22 мин«SMM и присутствие в соцсетях нужно использовать для работы с удержанием (retention) и ценностью бренда, а не для прямых продаж, так как площадь под графиком ROI несопоставимо меньше перформанса.»
здесь это прозвучало
Видео31 мин«Чтобы низ воронки не иссяк, нужно вкладывать минимум 40% рекламного бюджета в верхний и средний уровни для непрерывного прогрева аудитории.»
здесь это прозвучало
Выступление«Performance-маркетинг воздействует лишь на малую долю аудитории с уже сформированным горячим спросом, поэтому долгосрочный рост требует бренд-маркетинга.»
здесь это прозвучало
Видео22 мин«Сроки появления результата от маркетинга нужно закладывать исходя из его типа: от полугода и более для бренд-маркетинга и в привязке к циклу производства — для продуктового.»
здесь это прозвучало
Подкаст53 мин«В период кризиса нужно резать медийные бюджеты, договариваться об арендных каникулах и перераспределять фокус на перформанс-маркетинг и дешевый трафик.»
здесь это прозвучало
Видео38 мин«Популяризация бренда через долгие, авторские форматы (например, документальное кино) создаёт более глубокое доверие аудитории, чем прямая агрессивная реклама.»
здесь это прозвучало
Видео9 мин«Для продвижения B2B-продуктов эффективно использовать комбинацию платного трафика и контент-маркетинга, направляя рекламу на экспертные статьи.»
здесь это прозвучало
Видео30 мин«Эффективность маркетинга нужно оценивать в долгосрок по LTV и Retention, допуская, что привлечение клиента будет убыточным на старте.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 10 мин«Когда старый перформанс-канал неизбежно выгорает, для продолжения масштабирования привлекайте холодную аудиторию через охватные медийные форматы и спецпроекты.»
здесь это прозвучало
Видео48 мин«Если ранее вы покупали горячий спрос, а текущие доступные каналы дают только холодный трафик, нужно разделять воронку: использовать медийные форматы для создания спроса, а затем догонять эту аудиторию ретаргетингом с оптимизацией на конверсии.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 5 мин«Совместная работа маркетинга и продакт-команд над контентом заменяет выкуп трафика и снижает зависимость от перформанс-каналов.»
здесь это прозвучало
Видео45 мин«Когда прямая реклама перестаёт приносить дешёвые лиды из-за усталости аудитории, единственным долгосрочным источником внимания становится бренд, создающий эмоциональную связь.»
здесь это прозвучало
