15 материалов · приём действия · Назначить цену и посчитать экономику
Урок4 мин«Чтобы не загубить рекламную кампанию преждевременно, ориентируйтесь на динамику промежуточных метрик (проксиметрик) и сроки обучения алгоритма, а не только на итоговую стоимость привлечения в первые дни.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 2 мин«Выбирайте максимально чувствительные прокси-метрики, которые быстрее реагируют на изменения, чтобы не ждать месяцами набора статистической значимости.»
здесь это прозвучало
Выступление«Тесты, меняющие бизнес-модель, нужно проводить на горизонте 2-4 месяцев, обязательно используя прокси-метрики для оценки долгосрочного эффекта.»
здесь это прозвучало
Выступление«Для оценки долгосрочного удержания новых пользователей не нужно ждать год — используйте ранние прокси-метрики: интенсивность использования, факт возврата и частоту сессий.»
здесь это прозвучало
Выступление«ROI источников в B2B-маркетинге нужно оценивать в долгосрочной перспективе (от 6 месяцев), так как цикл сделки может затягиваться из-за внутренних тендеров и согласований клиента.»
здесь это прозвучало
Видео13 мин«Когда целевая метрика измеряется с большой задержкой, нужно искать событийную прокси-метрику с высокой корреляцией к ней, чтобы сократить цикл проверки гипотез с недель до дней.»
здесь это прозвучало
Видео17 мин«Не используйте LTV как основную метрику для продуктовых A/B тестов, так как она слишком медленная и зашумленная.»
здесь это звучит 2 раза
Видео19 мин«Чтобы не ждать месяцами стабилизации метрик при тестировании коммуникаций, прогнозируйте долгосрочное удержание с помощью математической модели, смешивающей кривые удержания активных и отписавшихся пользователей.»
здесь это прозвучало
Видео33 мин«Для ускорения экспериментов вместо долгосрочных метрик удержания можно использовать коррелирующие с ними ранние прокси-метрики.»
здесь это прозвучало
Видео30 мин«Когда точная поуровневая перформанс-аналитика становится недоступной из-за ограничений приватности, фокус оценки нужно смещать на эконометрические модели и расчет общего CAC.»
здесь это прозвучало
Видео25 мин«Если крупное изменение (например, масштабный редизайн) не дало немедленного роста ключевых метрик, решение о его выкатке стоит принимать на основе роста прокси-метрик.»
здесь это прозвучало
Видео56 мин«Для измерения эффективности контента, создающего новый спрос, используйте прокси-конверсии (регистрации на вебинары, подписки), так как прямых продаж изначально не будет.»
здесь это прозвучало
Видео16 мин«Для оценки коротких экспериментов на удержание используйте чувствительные прокси-метрики (например, количество контактов за сессию), а не тугую метрику возвращаемости.»
здесь это прозвучало
Видео25 мин«При тестировании механик удержания важно замерять долгосрочный LTV когорты (до 5 месяцев), а не только конверсию в следующее списание.»
здесь это прозвучало
Видео22 мин«Любые изменения цен и моделей монетизации необходимо тестировать когортами, так как рост цены может непропорционально увеличить стоимость привлечения платящего пользователя.»
здесь это прозвучало
