Наука, которую мы потеряли: как антропология и этнография помогают в исследовании аудитории

В центре исследований аудитории всегда — человек. Но между исследования, которые проводятся в академии и в бизнесе — пропасть. Почему так происходит?

«Полезно потратить некоторое время на то, чтобы понять мир, прежде чем пытаться изменить его», — утверждает норвежский антрополог Томас Хилленд Эриксен. Последуем его совету и обратимся к классическим работам этнографов и антропологов, чтобы извлечь ценные идеи для развития бизнеса. Обсудим, как можно интегрировать знания из этнографии и антропологии в исследования о современном потребителе, чтобы повысить их ценность.

Разберем:

• Какие преимущества могут дать бизнесу академические исследования
• Как превратить исследование из формальной процедуры в инструмент, который переводит потребности и ожидания аудитории на язык продукта
• Как этнографические исследования причастны к разработке успешного медиапродукта — на примере вселенной «Звездных войн»
• Как структурный анализ помогает усилить аналитическую ценность исследований

После доклада участники смогут:

• Пересмотреть подход к продуктовым исследованиям и сформулировать новые гипотезы
• Использовать результаты кросс-культурных исследований для запуска международных продуктов
• Понять, что нет ничего более прикладного, чем хорошая теория

Доклад будет полезен:

• Исследователям и аналитикам, которые хотят усилить продуктовые исследования новыми методами и концептуальными подходами
• Менеджерам продукта, которые запускают международные продукты и работают с разными культурами аудитории
• Всем, кто ищет более глубокие инструменты для понимания аудитории, чем стандартные опросы и интервью