Как выбирать telegram-каналы для рекламы: кейс Тинькофф (Владимир Мотин, RE:source и Игорь Сомин, Тинькофф)

При закупе до тысячи публикаций в месяц нет ресурса договариваться с каждым каналом отдельно. Подход — относиться к блогерам как к медиа: автоматизировать процесс, фильтровать каналы по жёсткому чек-листу из 8 гигиенических принципов и скорить по эффективным критериям. Бенчмарки стоимости охвата разделяются по типам каналов — от массовых до узкоэкспертных и авторских. На кампаниях Тинькофф Платинум и выставки Энди Уорхола проверено, как выход в нетипичные тематики, удлинение воронки через спецпроекты и нативные интеграции снижают стоимость заявки и негатив.

• Применить чек-лист из 8 гигиенических принципов: накрутки, маркировка, brand safety
• Скорить каналы и сравнивать CPV по типам: от массовых до авторских
• Удлинить воронку спецпроектами и выйти в нетипичные тематики

Оценить доклад по ссылке

Май 2024