Не трафиком единым продвигается контент. Как мы используем органику для дистрибуции контента в B2B. (Валерия Рожко, Netwrix, Руководитель отдела контентного маркетинга)

Органический трафик — долгосрочный и рентабельный канал привлечения лидов в B2B. Netflix встраивает SEO-оптимизированный контент в воронку: образовательные лонгриды собирают холодный трафик, а перелинковка и лид-магниты переводят пользователей на продуктовые страницы. Подход основан на тематических кластерах, где центральные страницы с решением связываются с сопутствующими материалами. Контент проверяется по критериям Google E-A-T (экспертиза, авторитет, доверие) и обновляется, чтобы оставаться в топе выдачи.

• Встраивать SEO-контент в воронку: лонгриды для холодного трафика и продуктовые статьи для горячих запросов.
• Создавать тематические кластеры, где образовательный контент перелинковывается с ключевыми страницами продукта.
• Проверять контент по критериям Google E-A-T, избегая кликбейта и переспама ключевыми словами.