Как использовать сторителлинг для развития бренда и роста продуктов

17 материалов · 1 ч 5 мин

Хороший бренд всегда рассказывает историю. Посыл Apple — «меняй своим творчеством мир, а мы дадим тебе инструменты». История Nike — в силе личных достижений. Люди выстраивают отношения с теми брендами, чьи истории им нравятся. Специалист по медиа и сторителлингу Василий Эсманов рассказал, как создавать истории, которые помогают развивать бренды и растить продукты. Об эксперте: Создал медиа Look At Me, The Village, Wonderzine. Помогает создавать истории для бренда Яндекс.Такси, Timepad, Theory&Practice, Самокат, Рокетбанк и не только. Октябрь 2020

22 мин

Глубинный нарратив и когда он нужен

Сначала люди, потом продукт. Как и зачем создавать сообщества вокруг продуктов (Наталия Бобровская)

Как стратегия Product Led Growth помогает захватить рынок

14 мин

Как измерять контент и как современные алгоритмы влияют на нас

Думай иначе. Кратный рост без роста команды

6 мин

Когда компании становятся заложниками своих нарративов

Мультимедийный сторителлинг как эффективный инструмент для бизнеса.

15 мин

Как менять нарратив

"Ты плохо меня знаешь!" Или как выбрать "свою аудиторию", секреты телесценаристов

8 мин

От каких бренд медиа кайфует Василий Эсманов

Поиск инсайтов на языке клиента с помощью инструмента «Репертуарные решётки»

Если вы продаете лицензии в SaaS, то вы рискуете быть в отстающих

Развитие продукта. Создание стратегического конкурентного преимущества.

Мастер-класс. От фичи к продукту: формируем ценностное предложение, с которым смогут работать все отделы (Михаил Руденко)

Не только Нильсен и Норман: где искать проверенные данные про User Experience (Маргарита Хохлова)

Хорошего продукта уже недостаточно: как создать позиционирование, которое побеждает (Артем Трубин)

Как заранее увеличить шансы на выживаемость продукта за счет правильного позиционирования: пошаговый алгоритм построения ценностного предложения (Ксения Шмелькова)