12 материалов · принцип действия · Откуда я это знаю
Понять человека ↔ измерить результат
Вскрывать истинную человеческую задачу, мотивацию и контекст, абстрагируясь от поверхностных метрик.
Оперировать объективными, стандартизированными и измеримыми индикаторами для принятия однозначного решения.
Видео28 мин«Перед стартом рекламной кампании всегда фиксируйте целевую стоимость лида и прогнозную воронку, заранее определив метрики оценки (CPM, CTR, ROAS).»
здесь это прозвучало
Видео12 мин«Порог принятия решения по результатам эксперимента необходимо фиксировать до его запапуска, а не подгонять трактовку под желаемый ответ.»
здесь это прозвучало
Видео2 ч 44 мин«Перед постановкой любой новой цели обязательно фиксируйте текущее состояние ключевых метрик (точку А), иначе невозможно оценить прогресс и адекватность плана.»
здесь это прозвучало
Видео34 мин«Перед стартом исследования нужно фиксировать в письменном виде гипотезы и конкретные решения, которые будут приняты на основе результатов.»
здесь это прозвучало
Видео56 мин«Перед тестированием спроса фиксируйте целевые метрики конверсии и чека, а при недобегании до них — анализируйте причины отказов на каждом этапе воронки.»
здесь это прозвучало
Видео16 мин«Гипотеза считается сформулированной корректно, только если в ней указано конкретное ожидаемое влияние на целевую метрику (например, +6% год к году).»
здесь это прозвучало
Видео33 мин«Решения по результатам экспериментов нужно принимать по заранее определенным правилам, чтобы эмоции и симпатии к решению не исказили оценку данных.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 33 мин«Перед стартом проверки гипотезы нужно фиксировать её границы, критерии успеха и дальнейший план действий.»
здесь это прозвучало
Видео35 мин«Каждую итерацию продукта или маркетинга нужно начинать с четкой формулировки гипотезы на основе данных и интуиции, с последующим замером метрик.»
здесь это прозвучало
Подкаст17 мин«Чтобы преодолеть паралич перед большим решением, нужно перевести ситуацию в конкретные цифры: рассчитать бюджет и зафиксировать суммы, при которых проект считается успешным или провальным.»
здесь это прозвучало
Видео40 мин«Регулярно сверяйте реальную окупаемость площадок в аналитике, не опираясь на прошлогодние тренды: расстановка сил по ROI между соцсетями может радикально поменяться за год.»
здесь это прозвучало
Видео18 мин«До старта тестирования нужно жестко зафиксировать минимальный критерий успеха (MCS) и дату его проверки.»
здесь это прозвучало
