20 материалов · приём действия · Исследовать рынок и аудиторию
2026
Проверяем доступ
«При построении матрицы рынка сначала соберите максимально широкую карту всех возможных сегментов и ниш, и только потом сужайте фокус развития.»
здесь это прозвучало
2026
Проверяем доступ
«Для стратегической сегментации лучше использовать простую 2D-матрицу с подробным описанием внутри квадратов, чем строить сложный многомерный куб.»
здесь это прозвучало
2026
Проверяем доступ
«Чтобы выстроить стратегию захвата рынка, сегментируйте всю аудиторию по двум ключевым параметрам так, чтобы сегменты не пересекались, но покрывали весь рынок.»
здесь это прозвучало
Видео27 минПроверяем доступ
«Параметризация рекламных креативов и тегирование конкретных болей позволяет находить самые эффективные связки и радикально повышать кликабельность.»
здесь это прозвучало
Видео31 минПроверяем доступ
«Разделяйте воронки в CRM по сегментам бизнеса (например: SMB, mid-market, enterprise), так как цикл сделки, подходы и метрики у них кардинально отличаются.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’24 — Конференция по менеджменту продуктов · 2024
Проверяем доступ
«Для создания устойчивой сегментации описывайте сегменты по единому шаблону (фреймворку), а затем проверяйте их через разложение на ортогональные (независимые) оси.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’22 — Конференция по менеджменту продуктов · 2022
Проверяем доступ
«Для сегментации нужно переводить качественные инсайты в поведенческие метрики, размечать по ним базу и валидировать количественным опросом.»
здесь это звучит 2 раза
ВыступлениеProductSense’22 — Конференция по менеджменту продуктов · 2022
Проверяем доступ
«Для продуктовых сегментов стоит использовать поведенческие паттерны, а не демографию или географию, потому что поведение может меняться, и пользователь должен иметь возможность естественным образом переходить из сегмента в сегмент.»
здесь это прозвучало
Подкаст1 ч 13 минПодкаст · 2022
Проверяем доступ
«Чтобы выдавать релевантный контент и рекомендации, необходимо сегментировать пользователей на основе их реальных паттернов поведения и данных исследований.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense'21 · 2021
Проверяем доступ
«В кризис сегментация клиентов пересобирается, и нужно искать новые общие паттерны боли у разных сегментов, чтобы закрыть их одним продуктом.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеStrategySense'19 · 2020
Проверяем доступ
«Описывать целевую аудиторию нужно через рациональные и эмоциональные паттерны, а не только через соцдем.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеProductSense’19 Moscow — Конференция по менеджменту продуктов · 2020
Проверяем доступ
«Чтобы найти истинные критерии выбора, просите клиента сравнивать между собой тройки разных объектов или продуктов и объяснять, чем одно отличается от двух других.»
здесь это прозвучало
Видео36 минПроверяем доступ
«Разделение ушедших пользователей по причинам их ухода и отправка персонализированных офферов удваивает возврат по сравнению с общей одинаковой рассылкой для всех.»
здесь это прозвучало
Видео11 минПроверяем доступ
«Чтобы составить полную карту конкурентов в мобильной нише, нужно искать не по названиям известных брендов, а через функционал «похожие приложения» в аналитических сервисах.»
здесь это прозвучало
Видео13 минПроверяем доступ
«Поисковые запросы стоит разделять по микромоментам (изучение, покупка, локальный поиск) и под каждый создавать свое узкотаргетированное предложение.»
здесь это прозвучало
Видео16 минПроверяем доступ
«Сегментация аудитории для исследований должна учитывать не только финансовый статус пользователя, но и его конкретную задачу (что именно он пришел делать в продукте).»
здесь это прозвучало
Видео26 минПроверяем доступ
«Разделяйте похожие с виду сценарии (например, регистрацию и восстановление доступа), если анализ показывает, что пользователь преследует разные контекстные цели.»
здесь это прозвучало
Видео47 минПроверяем доступ
«Сегментируйте аудиторию до начала полевых исследований, ранжируя группы по частотности проблемы, платежеспособности и легкости переключения на новый продукт.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 15 минПроверяем доступ
«Сегментировать аудиторию нужно по её реальным проблемам, страхам и барьерам, а не по социально-демографическим признакам.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 17 минПроверяем доступ
«Для поиска точек роста нужно расчертить рынок по глубоким характеристикам аудитории (соцдем + JTBD), чтобы наглядно спланировать последовательный захват сегментов.»
здесь это прозвучало
