18 материалов · приём действия · Разобраться в своих цифрах
Видео32 мин«Для каждого канала нужно определить коэффициент инкрементальности, чтобы вычитать органический трафик и не приписывать платной рекламе то, что пользователи сделали бы сами.»
здесь это звучит 2 раза
Выступление«Используйте switchback-эксперименты (с переключением гео/времени), чтобы отличить реальный инкрементальный рост от каннибализации и сетевых эффектов.»
здесь это прозвучало
Видео12 мин«Если нужно оценить финансовый вклад метрики или канала, а прямая аналитическая связь с деньгами слишком сложна, проведите ухудшающий тест: временно полностью отключите этот канал или элемент, чтобы измерить падение выручки.»
здесь это прозвучало
Видео15 мин«Чтобы измерять истинный эффект изменений в продуктах с сетевым эффектом, нужно комбинировать A/B-тестирование с анализом на уровне изолированных рынков (гео).»
здесь это прозвучало
Видео16 мин«Перед запуском рекламы по собственному бренду нужно обязательно проверить её инкрементальность через периодическое включение и выключение (шахматку), чтобы не платить за органический трафик.»
здесь это звучит 2 раза
Выступление28 мин«Чтобы измерить реальную пользу от обзвона или коммуникации, нужно уметь жертвовать частью базы под контрольную группу и замерять инкрементальную выручку.»
здесь это прозвучало
Урок14 мин«При управлении разными бизнес-моделями верхнеуровневая стратегия должна явно задавать допустимый уровень каннибализации старого продукта новым.»
здесь это прозвучало
Урок10 мин«Договоритесь о выделении неприкосновенной холд-когорты (5-20% пользователей), которой никогда не отдаются новые фичи, чтобы в долгосрочной перспективе сравнивать её с основной массой трафика.»
здесь это прозвучало
Видео18 мин«При запуске новых монетизационных блоков критически важно использовать контрметрики здоровья поиска и A/B-тесты для контроля каннибализации.»
здесь это прозвучало
Видео22 мин«Заведите глобальную контрольную группу (5-10% базы, с которой вообще нет коммуникаций), чтобы измерять реальную прибавку к LTV от всей системы CRM-маркетинга.»
здесь это прозвучало
Видео19 мин«Чтобы понять реальную ценность платного канала, нужно отключать его в тестовых группах (городах/ОС) и замерять падение органического трафика.»
здесь это прозвучало
Видео24 мин«Чтобы доказать скрытую экосистемную ценность продукта, сравнивайте поведение и финансовые показатели когорты пользователей, вовлеченных во взаимодействие, с идентичной когортой без него.»
здесь это прозвучало
Видео32 мин«Чтобы измерить реальный инкрементальный вклад инфлюенсеров, выведите их публикации в один день и замерьте всплеск трафика при выключенной платной рекламе.»
здесь это прозвучало
Видео58 мин«Чтобы узнать реальную стоимость привлечения, нужно на время полностью отключать рекламу в тестовом регионе и сравнивать приток пользователей с контрольным периодом.»
здесь это прозвучало
Видео8 мин«Чтобы измерить реальный вклад канала в общий объем, нужно на время полностью его отключить и замерить просадку.»
здесь это прозвучало
Видео7 мин«Чтобы узнать реальный эффект от рекламной кампании, нужно выделить контрольную группу, которую реклама не увидит, и сравнить её конверсии с тестовой группой.»
здесь это прозвучало
Видео1 ч 10 мин«Для оценки реального влияния каналов на рост органического трафика нужно использовать ретроспективные модели анализа, а не полагаться только на UTM-метки и промокоды.»
здесь это прозвучало
Видео17 мин«Чтобы выявлять недобросовестные схемы в трафике, нужно оценивать его инкрементальность и конверсионные метрики, а не только объем входящих кликов.»
здесь это прозвучало
