Как создать прибыльное бренд-медиа

21 материал · 1 ч 34 мин

В последние годы все большее внимание уделяется развитию бренд-медиа – стратегии маркетинга, при которой компании сами становятся издателями и создают контент для своей аудитории. Бренд-медиа позволяет компаниям расширять воронку несформированного спроса и тем самым является дополнительным источником дохода. Как создать такую стратегию, чтобы она была прибыльной и эффективной, рассказали эксперты из КБ «Палиндром» и Яндекс Практикума. Об экспертах: Родион Скрябин, СЕО контентного бюро «Палиндром» Евгений Лебедев, директор по маркетингу в Яндекс Практикум Модератор: Кирилл Макаров, Performance Marketer в Grow Food Декабрь 2020

16 мин

Про спикеров и журнал «Код»

Дистрибуцию недостаточно посадить, её нужно ещё и поливать: кейс журнала «Код» (Павел Федоров, Managing editor, КБ «Палиндром»)

Как королю удержать трон? Как быть, когда спросят, где деньги? (Катерина Ерошина, PromoPult, Главный редактор)

7 мин

Зачем делать бренд-медиа и кому это нужно

Контент продает контент: как зарабатывать (много) с производства букв.

13 мин

Perfomance или охваты

Зачем делать подкаст? Ценность для медиа и брендов (Софья Шевелева, Заместитель коммерческого директора Sports.ru)

7 мин

Нужно ли делать бренд-медиа

Как сделать подкаст на миллион прослушиваний без спонсоров, инвесторов и медиа за спиной (Настя Курганская, Создательница подкаста НОРМ и главный редактор NORM Production)

7 мин

Как посчитать эффективность бренд-медиа

KuJi Podcast: от кроссовок до астрофизики. Краткая история создания, поиска формата и монетизации. (Артем Крашенинников, Директор рекламного агентства «Пикчер», продюсер KuJi Podcast)

11 мин

Метрики контента

Нативная реклама в подкастах.

10 мин

Дистрибьюция

"Ты плохо меня знаешь!" Или как выбрать "свою аудиторию", секреты телесценаристов

13 мин

Команда для бренд-медиа и затраты

Сначала люди, потом продукт. Как и зачем создавать сообщества вокруг продуктов (Наталия Бобровская)

5 мин

Полезный контент VS продажи бренда

Контент-маркетинг в b2b. Правильное проектирование цепочек контента и их доставка через новейшие инструменты таргетинга (Роман Кумар Виас Qmarketing, СЕО & Founder)

6 мин

Блог Яндекс Практикума

Не трафиком единым продвигается контент. Как мы используем органику для дистрибуции контента в B2B. (Валерия Рожко, Netwrix, Руководитель отдела контентного маркетинга)